Dodici tra i migliori atleti mondiali nella FMX si daranno battaglia in sella alle loro moto, sfoderando abilità eccezionali e coraggio infinito, costringendo il pubblico a trattenere il respiro, stando a bocca aperta e con il naso rivolto al cielo per ammirare uno spettacolo unico al mondo che l'anno scorso ha visto andare a ruba i biglietti d'ingresso allo stadio Flaminio con 3 settimane d'anticipo. Per promuovere l'evento, fortemente voluto dalla città di Roma, Red Bull ha organizzato un piano di comunicazione e di opportunità senza precedenti: campagna pubblicitaria off line e on line, concorsi, attivazione sui social network, treni e soggiorni speciali per universitari e un'intensa attività di relazioni pubbliche. L'idea alla base della campagna è la seguente: nei tempi antichi il Colosseo era l'arena che ospitava gli eventi più spettacolari del pianeta - oggi lo Stadio Olimpico è il suo equivalente moderno. L'agenzia creativa Kastner&Partners Milano ha sviluppato un key visual capace di valorizzare al massimo l'ambiziosa location che ospiterà l'evento. A differenza dello scorso anno, dove l'antica Roma era protagonista della comunicazione, in questa edizione l'esecuzione creativa unisce la maestosità dello Stadio Olimpico ad un'atmosfera tipica del tramonto romano, riprendendo in sottofondo i monumenti iconografici della Capitale con un trattamento capace di coniugare al meglio modernità e tradizione. Per il web l'agenzia CrowdM ha ideato una campagna web 2.0 con una forte impronta unconventional pensata per un'audience giovane. Red Bull questa volta mette le ali alle persone per liberarle da tutti gli impegni con un piccolo gioco d'ironia, denominato "Alibi", indispensabile per poter partecipare all'evento dell'anno senza alimentare tensioni in famiglia, al lavoro o con gli amici. Per chi non si accontenta degli alibi "già pronti", c'è di più: attraverso uno speciale tool si può partecipare a CONTEST'ALIBI, che mette in palio 5 Pass Vip per gli autori degli alibi più votati (per chi vota in palio 20 T-shirt Alibi al giorno). Tutti i concorrenti del contest riceveranno l'esclusiva T-shirt Alibi Red Bull X-Fighters e avranno diritto allo sconto del 10% sul prezzo del biglietto d'ingresso. L'imperdibile Red Bull X-Fighters può diventare accessibile anche con il semplice acquisto di un Red Bull 4 pack (confezione da 4 lattine) e una giusta dose di fortuna. L'acquirente, utilizzando i dati presenti sullo scontrino comprovante l'acquisto del Red Bull 4pack e registrandosi sul sito, può subito vincere una delle 100 applicazioni per iPhone o iPad. Inoltre, rispondendo a 3 semplici domande, può vincere uno dei 10 ingressi per 2 persone per vivere l'emozione del Red Bull X-Fighters dal vivo. Con "Red Bull X-Fighters Campus" l'agenzia Cento&venti ha organizzato, in collaborazione di CTS, un pacchetto studiato ad hoc per dare la possibilità agli studenti universitari di tutta Italia di parteciparvi a costi contenuti: l'intero pacchetto sarà infatti disponibile a partire da soli 89 euro a persona.
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